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“广告限播令”:电视剧能“连续”看了

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摘要:“广告限播令”:电视剧能“连续”看了
“广告限播令”出台有望改变电视剧播出时段插播纷扰

近日,国家广电总局下发通知,对电视剧插播广告的时长、次数等作出明令规定,要求黄金时段播放电视剧,必须持续播出25分钟后,才能插播一次时长不超过1分钟的广告。并强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告行为,禁止在片头之后、剧情开始之前、剧情结束之后以及片尾之前插播任何广告;播出片尾画面以及演职人员表等内容时,禁止播出任何形式的广告;坚决禁止在转播节目时插播各类广告。

闻听有了这项“限播令”,观众无不拍手称快。限播令一出,不仅是观众,电视剧制作者也为这一禁令的出台击掌叫好。

观众调侃“广告中插播电视剧”

“广告播得好好的,怎么突然冒出个电视剧!”“现在电视上的广告越来越不好看了,总是插新闻,一插就是30分钟,害得我30分钟都看不到广告。”“现在都叫电视连续锯了,给你锯断了。甭管是广告还是连续锯,不错,强烈建议全播广告!”

如上话语全是网民的调侃。这些调侃形象地倒出了观众的苦水。

一段时间以来,违规播出现象愈演愈烈,广告喧宾夺主、浪费时间、影响收看情绪,观众对此意见很大。很多观众都有这种体验:想要在电视上完整看部电视剧,真的是不容易。近几年来,广大观众对电视台在播放的电视剧中任意插播广告、长时间插播广告的行为深恶痛绝,更有人戏称是“在广告中插播电视剧”。

广告至上电视剧被随意“锯”开

“不要走开,广告之后更精彩……”人们管这类广告叫“吊胃口”广告。这类“吊胃口”广告公然折磨着公众眼球。一集就要结束时突然插播广告,耐着性子等着广告播完,才发现来的不是精彩剧情而是片尾曲。好些个观众在看电视剧时都遇到过此类现象,现如今想踏踏实实地看部电视剧也成了奢望。“为了抢占收视时段这块蛋糕,各家电视台纷纷操起手中的‘刀’,电视剧被几经斩断成了‘电视锯’。我们观众越看越糊涂,电视台越改越过瘾。一集电视剧被几段广告分割成好几段,不仅对电视剧作品本身的艺术感、情节的连续性造成破坏,也使观众对电视剧的观赏带来影响。一直以来,这样的荒唐现象让人们感到气愤却又无可奈何。”观众刘女士表示。

如今“限播令”正式实施,如果你再看到被插播的各种广告“锯”得七零八落的电视剧,就可以理直气壮地向当地广电主管部门投诉了。

掐头去尾这是对演员的不尊重

“电视剧中那位女一号叫什么名字?还有那位看上去面熟的帅哥实在想不起来叫什么名字,一会看看字幕!”

这个时候,观众朋友才发现电视剧演员其实也挺可怜的,让大家伙儿认识的权利都没有。因为电视剧的片尾和演员表部分,基本都已经被各种贴片广告覆盖。豆奶、白酒、手机以及不孕不育等如膏药般的广告贴板争先恐后地霸占了一整个屏幕……越是在黄金时段热播的电视剧,也越是频繁插播广告的重灾区。当我们想认识一下演员时,等来的却是无数广告。这是对演职人员和影视工作者极大的不尊重。“片尾曲也是电视艺术创作的一部分,被广告遮盖后特别别扭。”家住省城的侯女士觉得,如此广告,屏蔽的是艺术的完美,应该坚决封杀。“限播令”一出,不仅是观众,电视剧制作者也在叫好。“这类广告严重侵害了电视剧创作、演职人员的合法署名权,也破坏了大众日常审美体验,早该禁了。”一些知名电视剧编剧表示,禁播这类广告很有必要。

观众期待“限播令”还荧屏一片净土

“希望在黄金时段看电视剧时,不会面对无休止的插播广告了。”观众小孟讲。电视广告“限播令”的出台,符合民意,切中时弊,因而受到力挺也在情理之中。“对于电视台而言,广告不可以没有,我们能够理解广告之于媒体的重要性。但是广告在什么时间播,什么语境下播,广告应达到怎样的审美标准,都应该有明确的规定才是。”观众张先生提出,“不要让各种伪劣广告,如药品、保健品、虚假电视购物和假冒伪劣商品等庸俗劣质广告充斥荧屏,且一遍又一遍不厌其烦地反复播放,让观众怨声连连!其实,一则好的广告可以称得上一件艺术作品。若是电视台能够选择一些具有广告创意和具有一定观赏水平的广告播出,也许观众对广告的态度就能大为改观了。”“随着网络的飞速发展,如今的年轻人则更多地选择通过网络观看电视剧,也就不用受电视广告之苦了,这造成了电视观众的大量流失。电视台想要留住观众,在广告方面要更好地做到自律才是……”观众高女士说。

从这个角度来讲,“广告限播令”确实将会起到净化荧屏的作用。当然,在激烈的电视竞争领域,“限播令”的出台也会产生一些后续效应,至于结果如何,非常值得关注。
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